INION v médiích 2025: Rok, kdy region dostal nový hlas

Když se ohlížíme za rokem 2025, nevidíme jen seznam mediálních výstupů. Vidíme příběh o tom, jak se z lokální iniciativy stává uznávaný hráč v regionálním rozvoji. Jak média postupně objevují potenciál Karlovarského kraje a dávají prostor těm, kdo v něj věří. Pojďte s námi na cestu rokem plným mediální pozornosti, která potvrdila: to, co děláme, má smysl.

Únor: Tiché zasazení semínka

Únor bývá měsíc, kdy se ještě chvějeme zimou a máme pocit, že rok teprve začíná. Ale pro nás byl únor 2025 okamžikem, kdy jsme poprvé nahlas řekli, co plánujeme.

Speciál Mladé fronty DNES v únoru věnoval prostor naší vizi Kreativního centra VARY&TE. Nebylo to senzační titulky, nebyly to stovky sdílení. Byl to solidní, věcný materiál, který řekl: "Podívejte, v Karlových Varech se připravuje něco zajímavého."

Pro celostátní médium dát prostor projektu z Karlovarského kraje není samozřejmostí. Ale oni ho dali. Protože i oni cítili, že to není jen další projekt. Je to začátek změny.

Tehdy jsme ještě netušili, že únorový článek je jen prvním kamínkem. Že se rok 2025 stane rokem, kdy média skutečně začnou Karlovarský kraj vnímat jinak.

Březen: Dva hlasy, jeden příběh

Když rozhlas vnímá pulz regionu

27. března, dvě hodiny před polednem, zazněl v éteru Českého rozhlasu Karlovy Vary hlas naší ředitelky Radky Murasové.

Nebyl to pouze krátký pozdrav před Maker Faire, festivalem, který se konal o dva dny později. Byl to signál, že regionální média považují INION za relevantního partnera, za instituci, která má co říct k rozvoji kraje.

"Festival Maker Faire není jen o technologiích. Je to oslava lidské tvořivosti, odvahy experimentovat a nebát se ukázat, co umíte."

Rozhlasové vlny přenášely víc než slova. Přenášely vizi, energii, přesvědčení, že v Karlovarském kraji nejsou jen problémy – jsou tu příležitosti.

Když celostátní portál vypráví místní příběh

A pak přišel 16. března. Datum, které změnilo způsob, jakým o nás média mluví.

iDNES.cz – jeden z nejvýznamnějších zpravodajských portálů v České republice – publikoval rozsáhlý rozhovor s Radkou Murasovou pod titulkem: "Ředitelka inovačního centra: Každý, kdo začne podnikat, je pro mě hrdina."

Nebyl to press release přepsaný do novinového jazyka. Byl to skutečný příběh. Příběh ženy, která studovala v Itálii, viděla, jak funguje podpora podnikání v zahraničí, a rozhodla se vrátit domů – ne kvůli nedostatku příležitostí tam, ale kvůli víře v příležitosti tady.

"Vrátila jsem se zpět a založila rodinu. Věřila jsem, že znalosti a zkušenosti mohu využít i zde."

Článek otevřel témata, o kterých se v kontextu Karlovarského kraje mluví málokdy: coworking jako forma podpory podnikání, inkubační programy, networking, budování komunity. A hlavně – změna narativu.

"Náš kraj je spojený s negativními konotacemi a myšlenkou, že se tu nedá nic dělat. Každý, kdo se na situaci podívá jako na příležitost, je pro mě hrdina a zaslouží si adekvátní podporu a průvodce."

Radka v rozhovoru pojmenovala konkrétní úspěšné projekty z programu OVACE – Adélu Bielovou s ochranným krémem Biel Eco Shield, který vyhrál studentskou soutěž. Biolumos s designovými produkty využívajícími svítící přírodu. První udržitelnou půjčovnu hraček Hraní k mání.

Ale nejdůležitější bylo něco jiného. Článek ukázal, že za institucí stojí člověk s příběhem, s vizí, s pokorou i s odhodláním. A média to ocenila.

Komentáře pod článkem? Pozitivní. Sdílení? Stovky. Dosah? Tisíce lidí.

Březen 2025 byl měsícem, kdy jsme přestali být jen lokální iniciativou. Stali jsme se příběhem, který rezonuje daleko za hranicemi Karlovarského kraje.

Září: Když regionální média staví mosty

Září bylo tiché. Ale tiché jen na povrchu.

Pod povrchem se totiž dělo něco velmi důležitého: tři regionální média – Radniční listy, Kamelot a Krajské listy – se rozhodla věnovat pozornost nadcházející výstavě OVACE.

Nebyla to náhoda. Byla to odměna za práci, kterou jsme v kraji dělali dlouhodobě. Za to, že jsme nepřišli s projektem na jeden rok, ale s konceptem, který má smysl.

Media psala o osmi tvůrcích z programu OVACE, kteří se připravovali představit své produkty v Městské galerii Karlovy Vary. Psala o Elišce Davidové a jejím Slonovi Pamatovákovi. O Lence Martonové a její jemné keramice LiM Art. O Filipovi Kolaciovi a luxusních kožených pouzdrech Colazio.

Bylo to důležité ze dvou důvodů:

Za prvé: Ukázalo to, že regionální média vnímají kreativní podnikání jako téma hodné pozornosti. Ne jako okrajovou záležitost, ale jako součást rozvoje regionu.

Za druhé: Dala šanci našim účastníkům programu OVACE, aby se dostali do povědomí veřejnosti ještě před vernisáží. Aby jejich jména a projekty nezazněly poprvé v galerii, ale aby lidé přišli s očekáváním: "Aha, to je ta Eliška se Slonem. To je ten Filip s těmi pouzdry."

Září bylo měsícem budování anticipace. A regionální média nám v tom byla skvělými partnery.

Říjen: Když se vize stává viditelnou

Říjen byl vyvrcholením. Nejen kvůli vernisáži výstavy OVACE, ale především kvůli tomu, co přinesl na mediální frontě.

Když celostátní médium staví na vizi

Říjnový speciál Mladé fronty DNES byl jiný než únorový materiál. Nebyl to plán. Byla to manifesta.

Pod titulkem "Karlovarský kraj se stává kreativním hubem Střední Evropy" vyšel obsáhlý materiál, který představil Kreativní centrum VARY&TE ne jako vzdálenou vizi, ale jako konkrétní projekt s architektonickými vizualizacemi, popisem prostor a časovým harmonogramem.

Speciál vysvětlil, co centrum nabídne:

• Moderní coworking pro freelancery a malé týmy
• Multifunkční sály pro vzdělávací programy
• Dílny pro prototypování včetně 3D tisku
• Prostory pro práci s virtuální a rozšířenou realitou
• Vzdělávací programy zaměřené na digitální dovednosti a kreativní průmysly

Ale nejdůležitější bylo něco jiného. Článek položil VARY&TE do širšího kontextu. Vysvětlil, proč je kreativita klíčovou dovedností budoucnosti. Proč potřebují okrajové regiony jako ten náš inovační centra. Proč kreativní průmysly nejsou luxus, ale motor ekonomiky.

"Podle nejnovějších trendů je kreativita jednou z nejdůležitějších schopností, která bude hrát klíčovou roli v budoucnosti práce i vzdělávání. Nejde pouze o vrozený talent, ale o dovednost, kterou lze systematicky rozvíjet a zdokonalovat."

Materiál zmínil podporu, kterou projekt získal už v roce 2022 – od Statutárního města Karlovy Vary, Karlovarského kraje, Inovačního centra Ústeckého kraje a dalších strategických partnerů. Hovořil o financování z Národního plánu obnovy a soukromých investic.

A hlavně – dal najevo, že Mladá fronta DNES věří tomuto projektu natolik, že mu věnuje celostránkový prostor ve svém speciálu.

To není jen mediální výstup. To je důvěra.

Co to všechno znamená?

Když jsi teď sednete s kávou a čtete tento text, možná si říkáte: "Dobře, pět mediálních výstupů za rok. To není žádné drama."

Máte pravdu. Není to drama. Je to něco důležitějšího.

Je to systematická práce s médii, která ukazuje, že:

1. Máme co říct. Nemluvíme do větru. Mluvíme o konkrétních projektech, příbězích, vizích.

2. Média nám věří. Nejen regionální, ale i celostátní. A to není samozřejmost pro organizaci z Karlovarského kraje.

3. Měníme narativ. Z kraje s problémy na kraj příležitostí. Pomalu, ale systematicky.

4. Stavíme základy pro VARY&TE. Až se centrum otevře, nebude to pro média a širokou veřejnost neznámý pojem. Bude to projekt, o kterém už roky slyšely, který sledovaly, kterému věřily.

Poděkování – těm, kdo dávají prostor příběhům

Žádný článek, žádný rozhovor, žádný mediální výstup nevznikne bez lidí, kteří věří, že příběh stojí za vyprávění.

Děkujeme Českému rozhlasu Karlovy Vary za to, že vnímáte pulz regionu a dáváte prostor těm, kdo jej chtějí měnit.

Děkujeme  Mladé frontě DNES za odvahu vyprávět osobní příběhy, které ukazují, že za institucemi stojí lidé s vizí a odhodláním. Za důvěru, kterou jste do nás vložili – nejprve v únoru, kdy byl VARY&TE ještě jen plán, a pak v říjnu, kdy jste mu dali prostor jako projektu, který změní region.

Děkujeme Radničním listům, Kamelotu a Krajským listům za to, že vnímáte kreativní podnikání jako důležité téma a dáváte našim účastníkům šanci být viděni.

A děkujeme všem čtenářům, posluchačům a divákům, kteří tyto články četli, sdíleli, komentovali. Protože bez vás by mediální výstupy zůstaly jen písmeny na obrazovce.

Co přijde v roce 2026?

Rok 2025 byl rokem budování mediálního obrazu. Rokem, kdy jsme položili základy pro to, aby VARY&TE nebyl jen další projekt, ale symbol změny.

Rok 2026? To bude rok, kdy se příběh stane skutečností.

Otevření centra VARY&TE. První programy. První úspěšné projekty, které z něj vzejdou.

A s nimi přijdou další mediální výstupy. Ale tentokrát nebudeme vyprávět o tom, co plánujeme. Budeme vyprávět o tom, co jsme dokázali.

💚 INION – Váš průvodce podnikáním v Karlovarském kraji

‍